Website-Relaunch: Wann er sich lohnt, wie er gelingt.
Ihre Website ist ein paar Jahre alt, läuft irgendwie noch, und trotzdem bleibt das Telefon still. Die Frage ist selten, ob sich etwas ändern muss. Sondern ob der Relaunch Sie nach vorn bringt oder heimlich Ihre Google-Plätze kostet.
Relaunch in einem Satz
Mehr als ein frischer Anstrich.
Ein Website-Relaunch ist die grundlegende Erneuerung Ihres Auftritts. Nicht das Umstreichen der Wände, sondern der Blick aufs Fundament. Technik, Struktur, Inhalte und oft auch das eigentliche Ziel der Seite kommen auf den Prüfstand, damit am Ende wieder zusammenpasst, was über die Jahre auseinandergewachsen ist.
Der Unterschied zum reinen Redesign ist wichtig: Beim Redesign wird die Seite hübscher, beim Relaunch wird sie besser. Schneller, klarer, auf dem Handy endlich brauchbar, und vor allem gebaut auf das, was Ihr Geschäft heute braucht, nicht auf den Stand von vor fünf Jahren.
Ein Relaunch ist kein Kosmetiktermin. Es ist die Entscheidung, ob Ihre wichtigste Verkaufsfläche im Netz für Sie arbeitet oder gegen Sie.
Die ehrlichen Anzeichen
Wann sich ein Relaunch wirklich lohnt.
Ein Relaunch ist kein Selbstzweck und kein Muss, nur weil die Seite ein rundes Alter erreicht. Er lohnt sich dann, wenn Ihre Website Sie spürbar bremst. Diese fünf Anzeichen begegnen uns immer wieder, und meist treten sie im Rudel auf.
Auf dem Handy zerfällt alles
Mehr als die Hälfte Ihrer Besucher kommt übers Smartphone. Wenn dort Buttons verrutschen, Texte winzig sind und das Menü hakt, verlieren Sie genau die Kunden, die eigentlich schon interessiert waren.
Die Seite lädt zu langsam
Ab drei Sekunden Ladezeit sind viele Besucher schon wieder weg. Eine träge Seite kostet Sie nicht nur Nerven, sondern messbar Anfragen, und Google straft die Langsamkeit zusätzlich ab.
Google schickt kaum Besucher
Früher kamen Anfragen wie von selbst, heute herrscht Funkstille. Oft liegt es an veralteter Technik und Struktur, die Suchmaschinen nicht mehr belohnen.
Aus Besuchern werden keine Anfragen
Leute schauen vorbei und gehen wieder. Wenn die Seite nicht klar führt und zum Handeln einlädt, verpufft jeder Besuch, egal wie schön das Design wirkt.
Sie zögern, den Link zu schicken
Das ehrlichste Zeichen von allen. Wenn Ihnen Ihre eigene Website vor Kunden fast peinlich ist, sagt Ihr Bauchgefühl längst, was Ihr Analyse-Tool erst bestätigen würde.
Vom Flickwerk zur Klarheit
Aus Gewachsenem wird wieder ein Plan.
Über die Jahre kommt zu jeder Website etwas dazu: eine Unterseite hier, ein Zusatz dort. Ein Relaunch ordnet die losen Teile neu zu einer Struktur, die Besucher wie Google auf Anhieb verstehen.
Ein Relaunch ist kein neuer Anstrich für alte Mauern. Er ist das Fundament, auf dem die nächsten Jahre stehen.
Der teure Fehler
Warum manche Firmen nach dem Relaunch bei Google verschwinden.
Es ist das Szenario, vor dem wir am lautesten warnen: Die schöne neue Website geht live, alle sind stolz, und zwei Wochen später brechen die Anfragen ein. Nicht weil die neue Seite schlechter ist. Sondern weil beim Umzug niemand an die Weiterleitungen gedacht hat.
Der Grund ist unsichtbar, aber gnadenlos. Jede Unterseite Ihrer alten Website hatte eine feste Adresse, die Google kennt und in den Suchergebnissen zeigt. Ändern sich diese Adressen beim Relaunch und leiten die alten nicht sauber auf die neuen weiter, dann laufen Ihre Besucher und Google ins Leere. Ihre über Jahre erarbeitete Sichtbarkeit ist mit einem Schlag weg.
Vermeiden lässt sich das vollständig, mit Handwerk statt Hoffnung: ein Weiterleitungsplan, der jede alte Adresse auf ihr neues Ziel führt, eine erhaltene Grundstruktur und ein wachsames Auge in den ersten Wochen nach dem Start. Wer eine Website ohne diesen Schritt umzieht, verschenkt genau das, was am schwersten aufzubauen war. Wie Sichtbarkeit bei Google überhaupt entsteht, lesen Sie im Ratgeber Was ist SEO.
Sie planen einen Relaunch und wollen Ihre Google-Platzierungen dabei nicht riskieren? Im kostenlosen Erstgespräch sagen wir Ihnen ehrlich, worauf es bei Ihrer Seite ankommt.
Kostenloses ErstgesprächSo läuft es ab
Ein Relaunch in fünf Phasen.
Ein guter Relaunch hat eine feste Reihenfolge, und die beginnt nicht beim Design, sondern beim ehrlichen Kassensturz. So wissen Sie an jedem Punkt, was passiert und warum.
- Bestandsaufnahme. Zuerst wird gemessen, nicht abgerissen. Welche Seiten bringen heute Besucher, welche Inhalte funktionieren, wo hakt es? Was gut läuft, wird bewahrt statt blind ersetzt.
- Ziel und Struktur. Was soll die neue Seite leisten, und wie findet sich der Besucher zurecht? Hier entstehen der Aufbau, die Seitenlandkarte und, ganz wichtig, der Weiterleitungsplan für die alten Adressen.
- Design und Inhalte. Jetzt bekommt die Seite Gesicht und Sprache. Gestaltung mit Haltung, Texte, die verkaufen, Bilder, die zu Ihnen passen. Kein Schema F von der Stange.
- Umsetzung und Technik. Die Seite wird gebaut: schnell, auf dem Handy sauber, für Google leicht lesbar und barrierearm. Genau die Dinge, die man nicht sieht und später am meisten spürt.
- Livegang und Absicherung. Der Start ist nicht das Ende. Weiterleitungen scharf schalten, Sichtbarkeit beobachten, nachschärfen. Die ersten Wochen entscheiden, ob der Umzug sauber sitzt.
Der Unterschied zu einem übereilten Relaunch steckt in Phase fünf. Wer live schaltet und dann wegschaut, bemerkt den Schaden erst, wenn die Anfragen ausbleiben. Wer die ersten Wochen begleitet, fängt jeden losen Faden ab, bevor er reißt.
Ehrlich gerechnet
Was ein Relaunch kostet und wie lange er dauert.
Ehrlich? Es kommt darauf an. Aber nicht auf ein Bauchgefühl, sondern auf drei handfeste Faktoren, die Aufwand und Preis am stärksten bestimmen:
- Der Umfang. Eine schlanke Firmenseite mit fünf Seiten ist ein anderes Projekt als ein gewachsener Auftritt mit hundert Unterseiten, Blog und Buchungssystem.
- Die Technik. Reicht ein solides Standardsystem, oder braucht es individuelle Funktionen, Schnittstellen und Automatik? Je mehr Sonderwünsche, desto mehr Handarbeit.
- Die Inhalte. Sind Texte und Bilder vorhanden und gut, oder entstehen sie neu? Genau hier verstecken sich die meisten unterschätzten Stunden.
Bei der Dauer gilt dieselbe Ehrlichkeit: kleine Auftritte in wenigen Wochen, große Projekte über mehrere Monate. Was das für Ihre Seite konkret bedeutet, lässt sich seriös erst nach einem kurzen Blick auf Ihren Ist-Zustand sagen. Wie sich Angebote fair vergleichen lassen, zeigt unsere Seite Website zum Festpreis.
FAQ
Häufige Fragen
Was ist ein Website-Relaunch genau?
Ein Relaunch ist die grundlegende Erneuerung Ihrer Website, nicht nur ein neuer Anstrich. Beim reinen Redesign tauschen Sie die Optik, beim Relaunch gehen Sie tiefer: Struktur, Technik, Inhalte und oft auch das Ziel der Seite kommen auf den Prüfstand. Am Ende steht keine aufgehübschte alte Seite, sondern ein neues Fundament, das schneller lädt, auf dem Handy funktioniert und wieder Anfragen bringt.
Woran erkenne ich, dass ein Relaunch fällig ist?
Ein paar ehrliche Warnzeichen: Die Seite lädt spürbar langsam, auf dem Handy zerfällt das Layout, das Pflegen ist eine Qual, Google schickt kaum noch Besucher, oder Sie zögern selbst, den Link herzugeben. Wenn Sie sich bei einem dieser Punkte ertappt fühlen, arbeitet Ihre Website gegen Sie statt für Sie. Dann lohnt sich zumindest ein zweiter Blick.
Was kostet ein Website-Relaunch?
Das hängt vom Umfang ab: Wie viele Seiten, wie viel neue Technik, wie viele Inhalte müssen neu entstehen? Eine kleine Firmenseite ist etwas anderes als ein gewachsener Auftritt mit hundert Unterseiten und Shop. Deshalb nennen wir keine Hausnummer ins Blaue. Zeigen Sie uns Ihre jetzige Seite, und Sie bekommen im kostenlosen Erstgespräch einen belastbaren Rahmen statt einer Wunschzahl.
Wie lange dauert ein Website-Relaunch?
Kleine Auftritte sind in wenigen Wochen umgesetzt, umfangreiche Projekte mit vielen Inhalten und individueller Technik brauchen mehrere Monate. Den größten Zeitfresser unterschätzen viele: die Inhalte. Texte, Bilder und Freigaben halten ein Projekt öfter auf als die Technik. Wer das früh einplant, bleibt im Zeitrahmen.
Verliere ich beim Relaunch meine Google-Platzierungen?
Das ist die eigentliche Gefahr, und genau hier trennt sich sorgfältige Arbeit von Pfusch. Wenn alte Adressen ins Leere laufen und keine Weiterleitungen gesetzt sind, kann Ihre mühsam aufgebaute Sichtbarkeit über Nacht einbrechen. Mit einem sauberen Weiterleitungsplan und erhaltener Struktur passiert das nicht. Ein Relaunch ohne SEO-Absicherung ist wie ein Umzug, bei dem Sie vergessen, einen Nachsendeauftrag zu stellen.
Wie oft sollte man seine Website erneuern?
Als grobe Faustregel altert eine Website technisch und gestalterisch in etwa vier bis sechs Jahren. Aber das Kalender-Alter ist nicht der Punkt. Entscheidend ist, ob die Seite noch das leistet, was Ihr Geschäft heute braucht. Manche Seiten sind nach drei Jahren überholt, andere tragen länger. Der Bedarf entscheidet, nicht das Datum.
Sehen wir uns Ihre Website an, bevor Sie sie anfassen.
Ein Gespräch, dreißig Minuten, unverbindlich. Wir schauen ehrlich auf Ihre bestehende Seite und sagen Ihnen, ob ein Relaunch sich lohnt und worauf es bei Ihnen ankommt.
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